Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal

Erlon Barbosa Valdetaro; Mayra Luiza Marques da Silva Binoti; Daniel Brianezi; Laércio Antônio Gonçalves Jacovine

doi:10.4336/2012.pfb.32.70.105

Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal

Autores

Erlon Barbosa Valdetaro Universidade Federal de Viçosa
Mayra Luiza Marques da Silva Binoti Universidade Federal de Viçosa
Daniel Brianezi Universidade Federal de Viçosa
Laércio Antônio Gonçalves Jacovine Universidade Federal de Viçosa

DOI:

https://doi.org/10.4336/2012.pfb.32.70.105

Palavras-chave:

Marketing ambiental, Setor florestal, Apelo ambiental

Resumo

Foram realizadas coletas e análises em propagandas e campanhas publicitárias de empresas de produtos e serviços florestais em nove revistas e 91 websites do setor, buscando propagandas e ações de marketing que tivessem algum tipo de apelo ambiental, tais como termos ambientais, símbolo com apelo ambiental, selo de certificação e imagem com apelo ambiental. O "termo ambiental" está presente em 85,9 % das 157 propagandas pertencentes a diversos segmentos florestais. O setor florestal tem adotado o marketing ambiental como ferramenta de adequação ao mercado, com o intuito de atender uma sociedade cada vez mais crítica e consciente das problemáticas ambientais atuais.

doi: 10.4336/2012.pfb.32.70.105

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Biografia do Autor

Erlon Barbosa Valdetaro, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal, pós-graduando em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.
Mayra Luiza Marques da Silva Binoti, Universidade Federal de Viçosa

Engenheira florestal, pós-graduanda em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.
Daniel Brianezi, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal, pós-graduando em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.
Laércio Antônio Gonçalves Jacovine, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal. Mestre e Doutor em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa. Professor Adjunto (Economia Ambiental, Gestão da Qualidade). UFV.

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Publicado

13-06-2012

Edição

v. 32 n. 70 (2012): abr./jun.

Seção

Notas Científicas

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Como Citar

VALDETARO, E. B. et al. Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal. Pesquisa Florestal Brasileira, v. 32, n. 70, p. 221, 13 jun.2012.