Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal

Erlon Barbosa Valdetaro; Mayra Luiza Marques da Silva Binoti; Daniel Brianezi; Laércio Antônio Gonçalves Jacovine

doi:10.4336/2012.pfb.32.70.105

Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal

Autores

Erlon Barbosa Valdetaro Universidade Federal de Viçosa
Mayra Luiza Marques da Silva Binoti Universidade Federal de Viçosa
Daniel Brianezi Universidade Federal de Viçosa
Laércio Antônio Gonçalves Jacovine Universidade Federal de Viçosa

DOI:

https://doi.org/10.4336/2012.pfb.32.70.105

Palavras-chave:

Marketing ambiental, Setor florestal, Apelo ambiental

Resumo

Foram realizadas coletas e análises em propagandas e campanhas publicitárias de empresas de produtos e serviços florestais em nove revistas e 91 websites do setor, buscando propagandas e ações de marketing que tivessem algum tipo de apelo ambiental, tais como termos ambientais, símbolo com apelo ambiental, selo de certificação e imagem com apelo ambiental. O "termo ambiental" está presente em 85,9 % das 157 propagandas pertencentes a diversos segmentos florestais. O setor florestal tem adotado o marketing ambiental como ferramenta de adequação ao mercado, com o intuito de atender uma sociedade cada vez mais crítica e consciente das problemáticas ambientais atuais.

doi: 10.4336/2012.pfb.32.70.105

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Erlon Barbosa Valdetaro, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal, pós-graduando em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.

Mayra Luiza Marques da Silva Binoti, Universidade Federal de Viçosa

Engenheira florestal, pós-graduanda em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.

Daniel Brianezi, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal, pós-graduando em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa.

Laércio Antônio Gonçalves Jacovine, Universidade Federal de Viçosa

Engenheiro florestal. Mestre e Doutor em ciência florestal pela Universidade Federal de Viçosa. Professor Adjunto (Economia Ambiental, Gestão da Qualidade). UFV.

Downloads

Publicado

13-06-2012

Como Citar

VALDETARO, Erlon Barbosa; BINOTI, Mayra Luiza Marques da Silva; BRIANEZI, Daniel; JACOVINE, Laércio Antônio Gonçalves. Diagnóstico do marketing ambiental de bens e serviços do setor florestal. Pesquisa Florestal Brasileira, [S. l.], v. 32, n. 70, p. 221, 2012. DOI: 10.4336/2012.pfb.32.70.105. Disponível em: https://pfb.sede.embrapa.br/pfb/article/view/262. Acesso em: 16 dez. 2025.

Baixar Citação

Edição

v. 32 n. 70 (2012): abr./jun.

Seção

Notas Científicas

Licença

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

A Pesquisa Florestal Brasileira (PFB) adota a Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-SemDerivações 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) para todo o seu conteúdo publicado.

Direitos Autorais: Os autores mantêm os direitos autorais de seus trabalhos. A revista detém o direito de primeira publicação e o direito de uso sob a licença Creative Commons especificada.
Edição e Revisão: A PFB se reserva o direito de realizar ajustes nos originais para garantir a conformidade com as normas, ortografia e gramática da língua portuguesa, respeitando sempre o estilo do autor. A versão final será enviada ao autor correspondente para aprovação antes da publicação.
Compartilhamento e Reuso: A licença CC BY-NC-ND 4.0 permite o compartilhamento do artigo na sua versão original, desde que o devido crédito seja dado à revista e aos autores, e que o uso não tenha fins comerciais. Alterações ou adaptações do conteúdo original não são permitidas.
Figuras e Ilustrações: O reuso de figuras e ilustrações publicadas na PFB está sujeito à autorização prévia da Embrapa Florestas.
Isenção de Responsabilidade: As opiniões e conceitos expressos nos manuscritos são de responsabilidade exclusiva dos respectivos autores e não da PFB.